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　　千万粉丝网红高迪，被质疑收数百万后刷单卖货？

　　“太反常了。”“直播卖了10万元，着力下播之后全退了，这不是刷单是什么？”售卖灵芝孢子粉的商家对网红高迪直播发出控诉。

　　花近300万请网红直播带货，“卖若干退若干”！多个商家报警

　　据红星新闻报谈，多位商家反应，本年1月底，数十个商家让网红高迪带货直播，给了6万元~10万元不等的“坑位费”，共近300万元。

　　卖灵芝孢子粉的商家路先生等于这次参与直播售卖的商家之一。他告诉记者，1月初，他干系上一个自称是某平台头部高迪选品认真东谈主的账号，对方称他的居品不错在“年货节”直播间售卖，并给他发来高迪直播带货的数据：旧年7月12日本日，高迪直播不到3小时，就有2600多万的交游额。而这次“年货节”，他们的狡计是6000万，“限额未几，唯唯一个坑位了。”路先生有些心动。

　　随后看到历史直播数据后就绝不彷徨转了6万“坑位费”当年，与沈阳鑫祥文化传媒有限公司刚毅直播作事合同。

　　没意想，带货本日就“傻眼了”。路先生说，“两斤的孢子粉一般东谈主不错吃两年。”但当全国单的每个消耗者齐买了20斤，“太反常了。”并且下播后，57单共计10万元的居品就全退了，“一看等于刷单。”

　　多个商家销量“0”，还有东谈主连结刷50多单

　　直播时主顾下单劲儿猛，可下播后，却是一连串的退货订单，不少商家销量挂“0”，还存在一个ID在多个店铺拍50多单的情况。

　　商家们质疑高迪方是有预谋地刷单“注水”，合计是欺骗，并报警、告状，现在警方已立案调查。讼师暗示，若如实存在刷单等情况，那么关联活动东谈主可能涉嫌欺骗。

　　网红公司陈诉：不知情，只拿了50万元

　　据悉，这次直播是由沈阳鑫祥文化传媒有限公司认真招商，鑫祥公司通过松原市明佳影视文化传媒公司干系上高迪，鑫祥公司与明佳公司刚毅合同后，再由明佳公司与高迪刚毅直播合同。

　　高迪方称，他们是从第三方公司接的单，实质只收到50万元，并不明晰其中事宜。

　　他说在这件事情中我方亦然受害者，诚然很领路商家，“但若是我想挣那些钱，我奏凯对接商家多好。”他说其时公司拿到居品表，也审核了居品机制，“对不好的居品齐删除了。”但售卖商品的价钱有点高，果然不太好卖，“（商）品是没问题的，可能不太合适我的粉丝画像”。

　　8月9日，高迪告诉红星新闻记者，这次事件中他亦然受害者，他并不清爽鑫祥公司收了商家那么多钱。由于公论压力较大，9日下昼他也还是向松原市公安局经济建设差别局兴源乡派出所报案。

　　知名男星带货也“翻车”，300万元插足换20万销量

　　无特有偶，知名影视行业男星明谈日前也卷入“直播带货翻车”的音问。

　　明谈背后MCN机构无忧传媒官方先容称，明谈成年度明星带货王

　　只卖了20多万元，“退货率一半以上”

　　8月5日，据21世纪经济报谈音问，本年618大促时辰，四川绿色本草科技发展有限公司通过中介公司衔尾杭州无忧传媒有限公司，通过无忧传媒旗下艺东谈主明谈的专场直播，为旗下新品牌诗理研带货，开播前插足高达300万元。

　　然则，当直播欺压，留住的却是34.8万元的惨淡销售额以及随后的退货潮，退货率高达一半以上，实质销售量仅为2000余单，筹画20余万元。

　　因未刚毅任何保量合同，无忧传媒现在只景象进行售后，但本草科技不肯给与，但愿退款处理。现在事件仍未获取搞定。

　　据21世纪经济报谈记者不雅察，本次带货的品牌诗理研是本草科技旗下的一个洗护发品牌，该品牌是在旧年才上新，消耗者对其清爽度并不高。诗理研在天猫有官方旗舰店，但粉丝数尚未逾越1.5万东谈主，店内仅有10款商品在售。

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　　在这场直播带货的矛盾，不单是是数字上的落差，亦然明星直播带货问题的清楚。

　　纷乱明星逃离直播带货

　　据九派新闻装假足统计，从2020年开动，至少有500位艺东谈主开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨（金麒麟分析师）、秦海璐等明星纷纷开启了新行状，这一年，也被业内称为是明星艺东谈主直播带货元年。

　　陈赫作念了“有东西直播间”，跟主抓东谈主朱桢同台带货；聚合算优选官刘涛领有了“刘一刀”的新东谈主设，网传其签约价钱达到年薪百万。关联报谈炫耀，刘涛的直播首秀，交游总数就冲破了1.48亿元。

　　李湘、陈赫、刘涛等东谈主齐无间退出直播间

　　然则，从侵犯的几百位明星艺东谈主带货的2020年于今，短短几年，明星带货就已彰着降温。

　　明星牙东谈主顾星（假名）曾暗示，当红的一线明星确定不会去带货的，因为带货和拍戏没法兼容。此外，明星“带货热”落潮的另一个原因则是翻车案例太多，还想拍戏的明星必须爱戴羽毛，卖赝品、卖不出去货齐会影响他们的公众形象。

　　明星带货屡现翻车

　　在过往进程中，运用明星光环来直播带货翻车的案例也并不鲜见。

　　据21世纪经济报谈记者不雅察，2024年5月，某纸尿裤企业认真东谈主郑先生向媒体称，该企业向明星李玲玉直播间（商务代理方）支付了3万元坑位费，参与李玲玉的直播间带货，但最终销量为0。在一个名为“李玲玉退钱维权”的微信群中，有近50户商家有着雷同的遭逢。

　　2024年1月，杨子、黄圣依老婆参与抖音达东谈主@表哥的直播间带货，某腊肉品牌认真东谈主王女士为直播准备了价值170万元的居品，但着力只卖出一单。此外，黄圣依在2020年被吐槽花10万元坑位费找其直播，最终销售额仅为695元。

　　这么的案例时有发生，明星诚然领有较高的知名度和大量粉丝，但这并不奏凯等同于销售滚动。消耗者越来越留心居品的质地、价钱以及作事，而非只是因为明星推选就盲目购买，流量与滚动还是脱节。

　　当明星直播的热度恬逸退去，留住的是一系列挑战，如退货率高企、销售数据欠安、明星与品牌的契合度不及等。跟着商场的恬逸练习，消耗者愈加关爱居品本人的质地和性价比，而非明星个东谈主。

　　跟着声量着落，已有不少明星退出了直播带货的赛谈，留住来的明星也无法保险其每一场的GMV。有直播行业从业东谈主士向记者暗示，在当下的直播带货中，好多品牌方找明星衔尾亦然看中明星效应带来的曝光以及直播后的切片授权，不错给品牌作念背书，也不错去投放信息流告白。

　　无论明星艺东谈主有若干粉丝，直播间有多侵犯，销售数据有多颜面，最终齐得落到成交额上。行业对明星艺东谈主带货愈发安适，品牌开动感性念念考，更敬重主播对居品先容的专科性，关于主播怎样把东西卖出去比拟敬重。

　　你会在明星直播间购物吗？接待评申报说。

　　开首：21世纪经济报谈（作家：董静怡 剪辑：骆一帆）、红星新闻、九派新闻、公开府上

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