原定于大年月朔公映的《囧妈》，因为新式冠状病毒肺炎带来的疫情而撤档，随后遴荐与某互联网企业配合，在该企业旗下多个平台免费播出，成为历史首部收集在线首播的春节档热点电影。这一转为在受到网友接待的同期，也遭到天下诸多院线联名致信国度电影局，合计此举给院线带来无边亏本，敕令电影局叫停《囧妈》在线播放的行动。

    《囧妈》在线免费播出，是一个“神操作”：此前因为《囧妈》提档至除夜遭非议的徐峥，一举扳回负面口碑，酬酢媒体上运行有了“从此欠徐峥一张电影票”的评价。但确切促使《囧妈》与不雅众依期碰面的最大“元勋”，是阔绰6.3亿元购买播放权的出资方，天然，这笔巨款给出资方带来的收益亦然不错预期的，只是是音问公布几个小时的时辰，该公司旗下的12个App已把下载名次榜前哨一齐占据。笃信在出资方的运营以及海量不雅众的关注复旧下，此次往来，填塞有可能各方王人“稳赚不赔”，电影出品方股价今日大增19%，仍是喻示了这个趋势。

    放永久来看，诚然本年不雅众免费看了《囧妈》，但他们仍然是“埋单者”。传统的不雅影形态是线上买票、线下看片，而《囧妈》的线上公映，则为线上付费、线上看片进行了一次预演。以此事件为象征，中国“收集大电影”期间会确切开启，当大投资、制作细致、全明星声威的院线电影参与收集首播、在线视频内容竞争后，也将会给相关行业带来一次新的冲击。

    流媒体平台Netflix（奈飞）在线播出马丁·斯科塞斯执导的大作《爱尔兰东说念主》后，引起不小争议，尤其是传统院线司理对此暗意强烈活气自拍偷拍 探花，院线与流媒体在眼球竞争以及市集相持王人到达一个临界点。但《囧妈》的在线播出，在生意层面上的长远意旨有望越过《爱尔兰东说念主》，中国特有的互联网环境与生意运营模式，给院线电影创造了更大的念念象空间，若是《囧妈》为各方带来的收益达到理念念水平或越过预期，那么笃信凭借配合各方的机灵，他们一定会快速创造出相宜中国市集的新生意模式。

    若是莫得新式冠状病毒肺炎的传播，这一新生意模式的到来，会因为院线的违背、利益的分派、权益的较力等要素而推迟。但就像畴昔“非典”一举让收集购物普及雷同，本年的这场疫情，让传统影院不雅影的典礼感变得不再那么必要。而一朝不雅众线上不雅看电影大片的消费习气被养成，这将会对影院不雅影模式带来不小打击。

    影院不雅影当作城市生涯的遑急内容，亦然经由一段漫长的时辰培养而成的，盘考电影是线上酬酢的遑急话题，去影院看片亦然线下酬酢的主流阶梯之一，再加上各个层面的消费熏陶，才有了中国电影市集流畅多年的握续增长。但《囧妈》的线上首播，在春节本事会愈加强调它的酬酢话题属性，这无形中会让不雅众产生一种意志，不去影院看电影，也雷同未必参与到私东说念主圈子与酬酢媒体公论环境当中，这会对数年来仍是养成的消费习气带来冲击。

    天然，当作主流的消费形态，在疫情被绝对规则之后，影院在不雅众的消费惯性影响下，营业与功绩均会规复如常，但以往如铁板一块的谈话权，却仍是被撬动了。不排斥会有多家互联网公司与电影出品方、电影主创团队，沿着《囧妈》仓促间首创的说念路走下去。

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    但念念要让这一新生意模式造成范围，单靠《囧妈》一部电影是不够的，需要更多大制作加入到这一转列中来。春节档其他几部电影莫得跟进，很猛进程上蔓延了这一新生意模式的延展与练习。院线强烈的反对气派，也会让出品方愈加正式计划、防御方案。但就像奈飞不会罢手与院线的竞争雷同，通过《囧妈》尝到甜头的配合各方，也一定不会毁掉对这一模式的访佛。

    院线电影转向收集首播，无论奈何尝试，无非所以下几个模式：一是面向通盘收集用户免费播出，聚积眼球，提高播出平台的下载量与影响力，扩大或安靖居品市集占有率；二是沿用20年来中国互联网的免费模式，在此基础上张开贴片告白、插播播送、植入、冠名、导流等琳琅满方针模式，把占用不雅众的时辰变成我方的居品收益；三是在现存互联网视频内容练习的收费模式下进行改变，比如庄重盗版、不容盗录、规则编著使用等，用版权挣钱，况兼大大方方、窗明几净地挣钱。

    院线的反对，并莫得给免费播出《囧妈》的配合各方带来内容的困扰，因为这种作念法诚然“损伤”了院线的利益，但从法律层面上，似乎并无严格的拘谨机制。跟着假期已毕，不知掌握部门是否会对院线敕令作出酬金，掌握部门的气派与主见，一定进程上会影响流媒体平台与院线的竞争力度，但就趋势看，一场线上与线下的电影内容的竞争，势必会投入更强烈的阶段。

韩浩月 开端：中国后生报

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2020年02月04日 09 版自拍偷拍 探花